Exact cum se întâmplă în fiecare an, Apple lansează un nou model de telefon și o nouă versiune de IOS.
În luna Septembrie a anului 2020 cei de la Apple au lansat ultima versiune de IOS, mai exact IOS 14. . Odată cu această ultimă lansare, au adus actualizări îndrăznețe pe partea de protecție a datelor cu caracter personal.
Ei afirmau: “Confidențialitatea este un drept fundamental al omului și este în centrul a tot ceea ce facem. De aceea, cu iOS 14, vă oferim mai mult control asupra datelor pe care le partajați și mai multă transparență în modul în care sunt utilizate.”
Apple Store solicită tuturor aplicațiilor din Apple Store să notifice toți utilizatorii de IOS 14 cu următorul mesaj:
Astfel, aceștia pot opta pentru urmărirea activității lor sau nu.
Studiile arată că IOS 14, datorită acestei modificări pe partea de confidențialitate, a avut cea mai rapidă rată de adopție de până acum.
Într-un raport realizat de cei de la Apple, sistemul de operare IOS 14 avea o rată extrem de mare, de peste 86% în mai puțin de 6 luni. Rata este în continuă creștere.
Dar, un studiu independent de la Mixpanel arată că în primele 6 luni de la lansare IOS 14 a înregistrat o rată de adopție care depășește 90% dintre utilizatorii smartphone-urilor Apple.
Datele colectate de către cei de la Mixpanel, independent de Apple, raportau în luna Aprilie un procent de 90,43% dintre utilizatori Iphone activi că foloseau versiunea IOS 14 a sistemului de operare. 5,07% foloseau IOS 13, iar alte versiuni anterioare 4,50%.
Fără doar și poate, IOS 14 este versiunea cu cea mai rapidă rată de adopție din istoria IOS!
Sursa: Mixpanel
Această mișcare a pus în dificultate companiile care se bazează pe utilizarea respectiv urmărirea datelor cu caracter personal pentru publicitatea personalizată.
De exemplu, Facebook care își realizează aproape toate veniturile din publicitate a fost una dintre cele mai afectate companii.
În luna August a anului 2020, Facebook a avertizat agențiile de publicitate și companiile că modificările care urmează să fie aduse de IOS 14 le-ar putea afecta afacerea dacă utilizatorii Apple vor începe să renunțe la colectarea datelor cu caracter personal. Ceea ce, după cum urmează să vedem, s-a și întâmplat.
Un studiu realizat de cei de la Flurry Analytics a demonstrat faptul că în primele 3 săptămâni de la lansarea IOS 14.5 rata la nivel global a celor care au fost de acord cu prelucrarea datelor cu caracter personal a fost de doar 13%!!
Sursa: Flurry Analytics
Funcțiile Facebook Ads sunt afectate?
Da. Foarte mult!
Actualizarea IOS 14 a adus multe bătăi de cap canalelor de publicitate online.
De asemenea funcțiile Facebook Ads sunt limitate la fel și activitățile de tracking și evenimentele de conversie pentru web și aplicații.
Informațiile despre utilizatori precum: vârstă, sex, locație, interese, comportament de cumpărare și multe altele fiind limitate spre inexistente, au făcut foarte dificilă targetarea și implicit livrarea de reclame personalizate.
În toată această situație, vestea bună este că cei de la Facebook nu au lăsat lucrurile așa și au găsit câțiva pași pe care îi poți face pentru ca efectele IOS 14 să nu fie atât de proeminente.
Vrei să vezi ce poți face în Facebook Ads pentru a diminua efectele IOS 14?
Îți oferim gratuit ghidul proClick în care-ți prezentăm pas cu pas acțiunile necesare pentru a minimaliza impactul.
