Okay, ai un webshop și simți că lipsește ceva atunci când vine vorba despre promovarea lui. Avem o veste bună: Google Shopping Ads a fost lansat în România. Asta înseamnă că orice proprietar de webshop se poate bucura de beneficiile Google Shopping.
Vrei o veste și mai bună? Există MUUULTE oportunități, în special pentru piața din România.
Dar ce e Google Shopping Ads, nu?
Sunt anunțurile cu produse listate care pot să apară ca rezultat al căutării. Afișează imaginea, numele și prețul produselor.
DAR, pentru a-ti afișa produsele cu Google Shopping trebuie mai întâi să trimiți un feed către Merchant Center.
Feed-ul trebuie să conțină:
Numele produsului
Trebuie să ai grijă la formatul acestuia. Când Google caută rezultate relevante, verifică prima dată numele produselor. Dacă vinzi laptopuri și numele produsului e „laptop negru 1” sau „laptop gri 14” nu va fi relevant pentru căutarea „laptop lenovo”, deși poate vinzi brandul respectiv de laptopuri.
Link către produs
Ai grijă ca URL-ul să se potrivească exact cu titlul produsului.
Imaginea produsului
Imaginea va fi furnizată printr-un link și trebuie să fie o imagine de înaltă calitate, deoarece imaginea produsului va fi „responsabilă” de atragerea privirii clientului. Pentru asta, Google are unele cerințe: fără watermark, fără text suplimentar, fără logo.
Categoria produsului
Aceasta va fi o informație între tine și Google, ca să știe când să populeze rezultatele căutării cu anunțuri Shopping. Acesta este motivul pentru care Google are o cerere aici: trebuie să populezi coloana cu date din Google Product Taxonomy.
Descrierea produsului
Acesta va apărea sub titlul produsului. Ține minte! Google indexează descrierea produselor în căutarea de cuvinte cheie. Deci, este posibil să dorești să utilizezi această oportunitate pentru a-i oferi mai multe cuvinte cheie în loc să te concentrezi pe cuvintele cheie pe care le utilizezi deja în titlul produsului.
Etichete personalizate
Acest lucru va fi util atunci când vei crea campanii Shopping pe Google Ads. Crede-mă! Vei putea sorta produsele după culoare sau în funcție de promoție etc. și vei putea să licitezi diferit pentru fiecare etichetă dorită.
Prețul produsului
Acest lucru este, desigur, necesar. Asigură-te că ții pasul cu prețurile concurenței și prețul produselor tale este competitiv. Te sfătuim să utilizezi coloana „prețul de vânzare” pentru a afișa reducerile și promoțiile active.
GTIN (sau alt identificator unic)
Google are nevoie de aceste informații astfel încât să poată grupa împreună comercianții care vând același produs (cu același GTIN, sau MPN, sau ISBN, etc)
În cele din urmă va trebui să indici starea produsului (nou sau utilizat) și disponibilitatea (în stoc, lipsă stoc, disponibile, pre-comandă), precum și alte informații ar fi: culoare, sex, mărime, grupa de vârstă, etc., în funcție de categoria de produse.
Odată ce feed-ul e încărcat și revizuit pe Merchant Center, crearea campaniei Shopping este foarte simplă. Tot ce trebuie să faci este:
- Conectează contul Merchant Center la contul Google Ads
- Crează prima campanie Google Shopping!
- Fă clic pe fila Campanii. Apoi, dă clic pe + Campanie și selectează cumpărături.
- În pagina „Selectează setările campaniei”, dă-i un nume campaniei tale.
- Furnizează identificatorul de Merchant Center făcând clic pe meniul drop-down selectează contul și alege ID-ul de Merchant.
- Alege setările dorite (țară de vânzare, locații, buget, etc)
- Crează grupe de produse. La acest pas, va trebui să decizi cum dorești să organizezi campania.
- Crează reclamele și ești gata.
Cumpărături fericite, tuturor! 🙂
